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亚冠首轮击败浦项铁人后,申花马不停蹄地投入新一轮联赛的备战中,本周六晚间,他们将坐镇主场迎战天津津门虎。不过在新一轮联赛开启前,申花在亚冠首轮身着的球衣,引起了一些球迷的注意,与中超版的球衣相比,虽然颜色相同,但亚冠版本的申花战袍,似乎少了点什么……

申花球迷的观察力着实不错,与征战中超时的战袍相比,周二晚间申花将士穿着的,是一件只有队徽,没有胸前广告的球衣,也就是球迷俗称的“光板球衣”。一支能够晋级亚洲俱乐部最高级别赛事的球队,暂时没能获得广告商的青睐,这一看似有些“矛盾”的情况,折射出的,或许正是目前中国足球俱乐部发展的困境。

在申花俱乐部30多年的历史上,有许多令人印象深刻的球员、有许多款至今让球迷难忘的球衣、更有不少让人记忆犹新的胸前广告。1995赛季申花首度问鼎甲A联赛时,主场款白色球衣成为无数少男少女渴望拥有的同款,胸前的音响品牌广告和背后的食品广告,更因此销量大涨。这次效果良好的合作后,申花球衣胸前广告的价格水涨船高。1999赛季,申花更是用上了与当年的欧洲三冠王曼联同款的胸前广告,相关厂商还组织了一场申花与红魔的商业比赛,让各方都赚足了眼球和经济利益。2006赛季,有两家企业高价购得申花的球衣的胸前广告位,球队成为国内第一支使用“正副胸前广告”的队伍……那些年,申花俱乐部在战绩上或许不如大连和山东,但在招商引资方面,着实走在全国俱乐部前列。

不过近些年,因为各种各样的因素,包括申花在内的大多数中超俱乐部,想找到一家胸前广告赞助商,并不是件容易的事。除了经济环境方面的原因,中国足球日益不佳的形象,以及时不时爆出的负面消息,让不少原本有意借着中超球衣宣传自我的企业望而却步,这让告别金元时代,开始过紧日子的中超俱乐部雪上加霜。本赛季,有不少中超球队至今仍然穿着无广告的光板球衣征战联赛,让人对俱乐部的发展前景和球员教练的权益能否得到保障,都捏了把汗,同时也再度证明,如今的中国俱乐部,仍没有找到适合自身发展的商业模式。

胸前广告彰显的是企业对足球俱乐部商业价值的认同和未来的信心,想获得广告商的青睐,首先要把自身做大做强,球队战绩好了,关注的人多了,媒体的报道、球迷和网友的讨论热烈了,俱乐部品牌的影响力大了,自然会有企业上门。2010赛季初,被视为降级热门的申花也只能穿着光板球衣作战,不过随着布拉泽维奇带着一群青年才俊连战连捷,南非世界杯后,申花的球衣上便有了广告,俱乐部获得了真金白银的收益,球衣的受欢迎程度也上了一个台阶,形成多方共赢的局面。

如今,不论是尚未获得胸前广告的中超队伍,还是暂时穿着光板球衣征战亚冠的新一代申花将士,需要做好的第一件事,是在赛场上拿出更好的表现,交出更抢眼的战绩,当自身的形象不断提升时,才可能有企业带着真金白银,来为俱乐部买单。

撰文:新民晚报记者 陆玮鑫

图片:周国强、新民晚报记者 李铭珅 摄,网络图

编辑:陆玮鑫